Сегодня Рождество является синонимом Санта-Клауса, оловянных деревьев и этой культовой красно-зеленой цветовой гаммы. Но, хотите верьте, хотите нет, было время, когда праздничные открытки отображали синий и белый цвета так же часто, как красный и зеленый. Все изменилось в 1931 году, когда Coca-Cola, самый популярный производитель соды в мире, нанял нового художника для иллюстрации Санта-Клауса по имени Хэддон Сундблом.
Взгляд Сандблома на Криса Крингла был «толстым и веселым, в то время как раньше он часто был худым и эльфийским - и у него были красные одежды», - объяснила Ариэль Экстут, соавтор « Тайного языка цвета» , в NPR в 2016 году. тот факт, что все эти вещи сошлись вместе - этот дружелюбный, толстый Санта в этих ярко-красных одеждах… это действительно закрепилось в американской культуре ". Цвет фона, который Сундблом выбрал для своего веселого старого одетого в красный цвет святого Ника, был зеленым.
Кока-Кола
Вероятно, не случайно Санта Сандблом был одет в одежду, которая соответствовала цвету логотипа Coca-Cola. Компания, однако, отрицает эту связь. На их веб-сайте они отмечают: «Несмотря на то, что часто говорят, что Санта носит красное пальто, потому что красный - это цвет кока-колы, Санта появился в красном пальто до того, как Сандблом нарисовал его» (ссылка на карикатуриста гражданской войны Томаса Наста, Санта для Harper's Weekly в 1860-х годах).
Но какова бы ни была мотивация, вполне вероятно, что комбинация красного и зеленого Сундблома нашла отклик у американцев, которые уже ассоциировали Холли с праздником. «Холли сыграла огромную роль в этой красно-зеленой ассоциации. И она восходит к празднованию зимнего солнцестояния с римлянами и, возможно, за его пределами», - сказал Экстут. «Кроме того, падуб ассоциируется с терновым венцом Иисуса. Эти красивые ярко-красные ягоды и эти темно-зеленые листья - именно те цвета, которые мы действительно думаем о Рождестве».
Таким образом, независимо от того, знал Сандблом, что он делал, или нет, его эскизы Санты служили для объединения праздников зимнего солнцестояния прошлых лет с рождественскими празднованиями современности. Его иллюстрации «укрепили в нашем коллективном воображении красную мантию Санты с зеленью елей, падуба и пуансеттии, которые у нас уже были в голове», отметил Экстут.
«Мне нравится говорить, что красота природы в сочетании с безумством коммерции привела к появлению красного и зеленого Рождества», - сказала она Time в 2018 году.
