Ироничные футболки, которые часто украшают чем-то или кем-то, кого на самом деле ненавидит владелец, не являются новой тенденцией. Но они стали настолько повсеместно распространены в хипстерской культуре, что многие люди считают, что они становятся несколько истощенными.
Теперь, новое исследование в Журнале исследований потребителей изучило некоторые из увлекательных психологических причин, по которым это стало таким растущим модным атрибутом среди современной молодежи.
В ходе серии из четырех экспериментов Калеб Уоррен, доцент маркетинга в Колледже управления им. Эллера в Университете Аризоны, и Джина Мор, доцент маркетинга в Университете штата Колорадо, определили, что люди носят ироничные футболки, чтобы привлекать единомышленников и исключать основную культуру. Например, если поклонник хэви-метала носит футболку Джастина Бибера и встречает кого-то, кто понимает, что носит его по иронии судьбы, это обеспечивает простой способ узнать, что они видят друг с другом. Однако, если кто-то взволнован и считает, что он такой же белибер, это дает достаточно доказательств, чтобы двигаться дальше.
Другая причина, основанная на исследовании, заключается в том, что футболка служит странным способом обозначения статуса.
Исследователи используют пример Бруно Марса, чей собственный капитал составляет 110 миллионов долларов, едящего в вафельном доме, чтобы отличить себя от потребителей среднего класса. (В качестве примера можно также использовать долгую историю знаменитостей, поедающих фаст-фуд после показа наград.) На первый взгляд, это скромный способ показать другим людям, что, несмотря на их высокий статус, они все еще едины. с "простым народом". Но часто это выглядит как прозрачная попытка казаться «нормальным» и, следовательно, несколько оправданным.
Вместо этого можно сравнить это с недавно ушедшим Энтони Бурденом, который был любим отчасти из-за того, что он искренне ценил уличную еду и людей разных культур. В видео, которое стало популярным после его смерти, Бурден описал «Вафельный домик» без оттенка сатиры, как «зону без иронии, где все прекрасно и ничего не болит. Где все, независимо от расы, вероисповедания, цвета кожи или степени опьянение, приветствуется."
Согласно исследованию, третья причина, по которой люди носят ироничные футболки, заключается в том, что это также странная форма культурного присвоения.
«На протяжении всей истории потребители повторно присваивали продукты, чтобы сделать заявление», - сказал Уоррен. «Например, шляпы дальнобойщика были когда-то продуктами с низким статусом и первоначально вошли в моду через сельских рабочих. С тех пор они были переоценены молодыми городскими потребителями».
Но если вы становитесь старше, мы настоятельно рекомендуем избегать иронических тройников. В конце концов, это одна из 40 вещей, которые никто старше 40 не должен покупать.
Диана Брук Диана - старший редактор, которая пишет о сексе и отношениях, современных тенденциях в сфере знакомств, здоровье и благополучии.