Ранде Гербер - редкий человек, который нашел способ смешать бизнес и удовольствие - с безумно успешными результатами.
Гербер, получивший известность как модель в 80-х годах, быстро отказался от подиумов и фотостудий в пользу более зеленых пастбищ в индустрии ночной жизни. В 1991 году он открыл «Виски», роскошный коктейль в не менее роскошном отеле Paramount в Нью-Йорке. Благодаря первоклассным коктейлям и изысканным блюдам в баре - плюс декор от несравненного французского дизайнера интерьеров Филиппа Старка - это было одно из первых мест в своем роде: тип гостиничного бара - пункт назначения, а не пит-стоп.
С тех пор место проведения закрылось, но Гербер немного не замедлился. С тех пор через свою компанию Gerber Group он запустил более 40 таких престижных баров и ресторанов, в основном в роскошных отелях. Если вы регулярно путешествуете по делам - и у вас есть привычка поселиться в шикарных кварталах, - стоит поспорить с кем-нибудь из них: Whiskey Blue, в W Buckhead в Атланте? Gerber. Скайбар, на бульваре Сансет в Лос-Анджелесе? Gerber. Манхэттенский легендарный мистер Пурпур? Это тоже Гербер.
Если все, что производит впечатление человека, сосредоточенного исключительно на бизнесе 24/7, вы ошибаетесь; его личная жизнь была не менее блаженной. Последние два десятилетия он был женат на единственной Синди Кроуфорд. У них двое детей: Кая и Пресли. Возможно, вас не удивит, что оба они тоже модели. (На самом деле, для Кайи «модель» - это немного преуменьшение. Ей всего 17 лет, у нее 4, 1 миллиона подписчиков в Instagram. Она ходила за Prada, Chanel, Burberry и Alexander Wang. Она появлялась почти во всех главная глянцевая мода, в том числе на обложке Vogue Paris . О, и в прошлом году она выиграла Модель года на The Fashion Awards. Да. Вы можете назвать ее супер моделью сейчас.)
Слева направо: Ранде, Синди, Кая и Пресли на конкурсе мод.
Тем не менее, несмотря на бездонное резюме и семейство рыцарей, Гербер каким-то образом нашел время, чтобы прокрасться в боковой суете - тот, который быстро стал главной суетой. Возможно, вы слышали об этом: Казамигос.
Марка текилы, которая сейчас является основной, появилась в 2013 году как детище трех мужчин: Гербер; Майк Мелдман, международный девелопер недвижимости; и Джордж Клуни,… Да, это Джордж Клуни. Все трое равноправные партнеры, но каждый человек предлагает свой актив, святую троицу, разбирающуюся в бизнесе. Мелдман приносит вечеринку. Клуни приносит звездную силу (и красивое лицо - отлично подходит для маркетинга). Гербер приносит проницательный деловой здравый смысл. И это окупается с размахом.
В 2017 году трио продало Casamigos Diageo, конгломерату ликероводочной промышленности, за сногсшибательную сумму в 1 миллиард долларов (700 миллионов долларов без комиссии; 300 миллионов долларов появятся позже, в зависимости от эффективности бренда). В этот момент, на девять фигур богаче за одну ночь, большинство мужчин покупали пляж на Мальдивах и больше никогда не смотрели на стол. Не Гербер. На сегодняшний день он остался де-факто креативным директором Casamigos.
В последнее время это означало один важный шаг: расширение. В прошлом году Casamigos отказался от текилы и выпустил свой первый мескаль Joven. В отличие от традиционных бутылок компании - прозрачного стекла с разноцветными этикетками - мескаль полностью упакован в пыльный черный цвет. Да, как и их текилы, на нем все еще стоят подписи Гербера и Клуни, написанные от руки. Ох, и возьми это у меня: вкусный материал, такой дымный ликер, который так гладок, что ты сомневаешься, что он даже алкогольный - пока ты вдруг не раскроешь три листа на ветер.
Казамигос Джовен бутылки.
Мы встретились с человеком, стоящим за магией, чтобы разобраться с семьей, отцовством, бизнесом, сумасшедшими историями о Клуни (в том числе о том, что он однажды оказался в постели с Кроуфордом), и, конечно же, о текиле. Приветствия.
Мы понимаем, что Casamigos - это бренд, с которым вы работали с момента своего основания. Можете ли вы описать свою роль в ее освоении и обсудить свои ежедневные обязанности?
Я нахожусь в офисе каждый день и активно участвую в каждом креативном решении для компании. Я невероятно продуман до мелочей, и все, что мы делаем, поступает из нашего офиса в Малибу для разработки инновационного маркетинга бренда.
Казамигос был создан из нашего желания пить лучшую текилу. В то время мы с Джорджем строили дома в Мексике, и, как вы делаете, когда вы проводите время в Мексике, мы пили много текилы. Мы ходили в разные рестораны и бары, и бармены предлагали разные текилы - некоторые действительно дорогие, некоторые не такие дорогие, некоторые хорошие, некоторые не очень хорошие. У них всех было одно общее: они сгорели при падении. С этими словами Джордж повернулся ко мне и сказал: «Почему бы нам не сделать свой собственный, идеальный для нас?»
Так мы и сделали.
Вы когда-нибудь представляли, что Казамигос, когда вы впервые задумали эту идею, окажется там, где он есть сегодня?
Мы никогда не собирались создавать компанию по производству текилы. Это было сделано для нас, чтобы пить и делиться со всеми нашими друзьями в наших домах в Мексике. Мы хотели получить самую вкусную, гладкую текилу, которую не нужно было покрывать солью или лаймом. Мы хотели иметь возможность пить его всю ночь и не быть похмельным утром. Таким образом, мы потратили месяцы на изучение основных дистилляторов и ликеро-водочных заводов и нашли один в высокогорных районах Халиско, Мексика. Потребовалось 700 бутылок с образцами, но мы наконец-то получили идеальный результат.
Через два года нам позвонил наш ликероводочный завод и сказал, что у нас проблема. Они сказали: «Или вы, ребята, продаете это, или вы пьете слишком много. Мы отправляем вам 1000 бутылок в год, и мы не можем продолжать делать это и называть их пробами. Поэтому вам нужно получить лицензию на продажу «.
После этого звонка я спросил Джорджа, что он хочет сделать. Он сказал: «Давайте получим лицензию. Если мы продадим только одну бутылку, это не имеет значения. Пока мы продолжаем пить нашу текилу, мы счастливы». Итак, мы основали компанию, и она сразу взлетела. Люди знали, что у нас есть что-то особенное - не ваша типичная текила.
Гербер и Клуни проверяют подлинность бутылок Казамигоса.
Казамигос недавно выпустил мескаль. Что вдохновило вас на расширение бренда от простой текилы? Будете ли вы переходить на другие напитки?
Нам дали мескали, чтобы попробовать несколько лет назад, и был один, который мы действительно любили. В то время все наше внимание было сосредоточено на том, чтобы делиться текилой Казамигос с миром, но мы поддерживали связь с семьей, которая создала этот мескаль, и знали, что однажды она станет частью семьи Казамигос. Мы начинаем с одного, но есть другие в работах, которые не будут выпущены, пока они не будут столь же совершенны, как Joven.
Каково ваше видение продвижения бренда?
Мы всегда думаем о будущем и в работах есть некоторые идеи, которыми я пока не могу поделиться, но мы действительно гордимся тем, что сделали, и сосредоточены на постоянном росте нашей текилы и мескаля.
Как бы вы описали свою философию управления?
Casamigos - это совсем другой бизнес, и, поскольку мы сделали это для нас, нам пришлось изучать бизнес по мере его создания. Мы не следуем никаким правилам и не смотрим на другие бренды. Мы все делаем дома и делаем все по-своему. Пока все получилось.
Какова культура офиса в Казамигосе? Как вы держите сотрудников счастливыми в наши дни, когда нет строгих графиков, а нормой являются удивительные льготы?
У нас отличный офис. Это в большом чердаке в Малибу. Там есть бильярдный стол, стол для пинг-понга, куча кушеток и, конечно, бар, так что все вокруг могут плавать. Это действительно социальная атмосфера, и все всегда хотят быть там.
Мы сотрудничаем во всем. Если у меня есть идея, мы все сидим без дела. Наш офис - большой открытый лофт. У меня нет собственного офиса, все передвигаются, на диване, в баре, в бассейне. Это очень совместное сотрудничество.
К чему вы относите свой большой успех?
Потребители умны, знают, что им нравится, и хотят лучшего. Они любят и ценят подлинность и качество Casamigos. Это очень легко пить, и люди ценят тот факт, что они могут пить это, как мы с Джорджем, прямо или на камнях. Джордж и я сделали Казамигос из нашего желания выпить самую вкусную, самую гладкую текилу. Мы не следуем никаким правилам, мы делаем все по-своему. Потребители понимают, что Казамигос отличается от других, это наш образ жизни и то, что мы пьем.
Клуни и Гербер в Малибу.
Есть ли закулисная история о работе с Джорджем Клуни, которой вы хотели бы поделиться с нашими читателями? Мы читали, что он шутник. Так ли это в бизнесе?
Чувак, их так много… Однажды ночью мы обсуждали идеи дизайна, имен, маркетинга и так далее, за бутылкой казамигоса, которую мы, кстати, закончили. Мы немного оживились и вернулись в мой дом, где он останавливается, когда выходит на пляж. У нас есть гостевой дом прямо на пляже, и именно там он обычно останавливается, но в ту ночь ему не хотелось идти по нескольким ступеням к нему, поэтому я поместил его в нашу гостевую комнату в главном доме.
Около 3:00 утра Синди заметила, что меня не было в постели, и решила прогуляться, чтобы посмотреть, не заснула ли я в комнате для гостей, где я остаюсь, когда опаздываю. Она видит, кто, как она думает, это я лицом вниз с моей одеждой и ложится в кровать. Минуту спустя она понимает, что это Джордж. Они оба были сбиты с толку - Джордж подумал, что он забрел в главную спальню, а Синди подумала, что это я в гостевой комнате, поскольку Джордж остается в пляжном домике.
Излишне говорить, что мы все смеялись над этим, и это стало нашей первой рекламой: «Выпей Казамигос и проснись с Синди Кроуфорд». Или, как любит говорить Синди: «Выпей казамигос и проснись с Джорджем Клуни».
Воспитание - это большая вещь для нас здесь, в Best Life . Как вы относитесь к тому, чтобы быть отличным отцом и вести успешный бизнес и имидж знаменитости?
Синди и я были действительно практическими родителями. Мы очень гордимся ими и поддерживаем пути, которыми они увлечены. Когда я встречаю людей из моего прошлого, они не очень шокированы, увидев, куда меня вела моя жизнь.
Недавно мы читали, что вы отпраздновали 20-летие со своей женой. (Поздравляю!) Каковы ключи к счастливому браку?
Синди сказала, что текила - это ключ к счастливому браку. Я не могу спорить с этим!
Вы управляете успешными компаниями ночной жизни на протяжении десятилетий. Какой мудрый совет для парней, которые хотят ворваться в бизнес?
Я начал с одного и превратил его в более чем 30 в Соединенных Штатах и Европе. Мой совет - открыть место, где вы бы лично хотели потусоваться. Это та же самая причина, по которой мы сделали казамигос - мы сделали это для нас, чтобы пить. Я строил места для себя, места своих друзей, и я хотел пойти. Это была моя вечеринка каждую ночь, и, независимо от того, был я там или нет, вечеринка продолжалась.
Очень важно понимать, что да, это веселый бизнес, и его легко увлечь интересной частью, но нельзя забывать, что это бизнес. Также важно обратить внимание на детали. Я всегда думаю, что если я это замечаю, то все остальные замечают. Если вы делаете что-то великое, люди заметят.
Основатели Casamigos Майк Мелдман, Джордж Клуни и Ранде Гербер.
Есть ли какие-нибудь забавные факты о Казамигосе, которыми вы бы хотели поделиться?
Каждая партия одобряется нашим главным дистиллятором Джорджем и мной, прежде чем попасть в бутылку. Казамигос никогда не предназначался для продажи публике, и в нем не было бутылок или упаковок. Мы с Джорджем сидели в моем ресторане, Café Habana, в Малибу, до того, как Casamigos представили публике и пили из одной из пластиковых бутылок для образцов, в которую мы ее в течение двух лет думали, что она идеальна как есть. Давайте просто сделаем его стеклянным, вставим пробку и назовем его в честь наших домов в Мексике: Казамигос.
Как ты пьешь свою текилу? Извините - ваш Казамигос?
Ухоженная. И на скалах.
Ари Нотис Ари - старший редактор, специализирующийся на новостях и культуре.