Незадолго до Дня Благодарения Peloton выпустил рождественский рекламный ролик для своего стационарного велосипеда за $ 2245, который привел интернет в безумие. Компания, специализирующаяся на элитном фитнесе, часто подвергается насмешкам в социальных сетях за то, что обслуживает ту же демографию, что и возмутительное руководство Goop Holiday Gift Guide. Но даже для компании, которая не выглядит очень прогрессивной, это объявление стало вирусным после того, как зрители посчитали его особенно сексистским и неприкосновенным. Теперь Пелотон защищает его, говоря CNBC, что они «разочарованы тем, как некоторые неправильно истолковали эту рекламу».
«Мы постоянно слышим от наших членов о том, как их жизнь ощутимо и положительно повлияла после покупки или подарка Peloton Bike or Tread, часто удивляющими их способами», - сказал представитель компании в электронном письме. «Наше место отдыха было создано, чтобы отпраздновать это оздоровительное и оздоровительное путешествие».
30-секундное объявление показывает, что жена и мать в качестве рождественского подарка получают от своего мужа велосипед Peloton. Это кажется сюрпризом, но она взволнована и сразу начинает лихорадочно тренироваться и записывать свое путешествие. В конце концов, вы видите, как она застенчиво сидит на диване рядом с мужем, показывает ему монтаж и с нетерпением ждет его реакции. Он улыбается и кивает головой в знак одобрения.
Рекламное объявление распространилось за выходные в День благодарения, и оно было расценено как проблемное по нескольким причинам. Во-первых, это укрепляет традиционные гендерные стереотипы - мама заботится о детях и работает, пока папа приносит домой достаточно денег, чтобы купить ей велосипед Peloton. А во-вторых, это также означает, что муж хотел бы, чтобы его жена похудела или поправилась. (Примечание: это не помогает, что она стройная с самого начала.)
Ничто не говорит: «Может быть, вам стоит сбросить несколько фунтов», как подарить своему уже рельсовому худому партнеру из жизни Пелотона pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Сирадж Хашми (@SirajAHashmi) 2 декабря 2019 г.
Но больше всего беспокоит то, что она, кажется, лихорадочно тренируется на велосипеде исключительно для того, чтобы осчастливить мужа, что в лучшем случае кажется нездоровым, а в худшем - признаком эмоционального насилия. Женщина кажется несколько испуганной на протяжении всего рекламного ролика, до такой степени, что некоторые сравнивают ее с фильмом о заложниках.
Я * знал *, что видел это лицо #peloton раньше! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Достопочтенный Род Шоу (@aswadrodz) 3 декабря 2019 г.
Этот скриншот с самого конца (когда она представляет монтаж своей тренировки «спасибо») говорит о многом, правда.
Пелотон через YouTube
Многие люди находили рождественскую рекламу Пелотона немного тревожной.
Я бы попросил эту женщину в рекламе «Пелотон» дважды моргнуть, если ей нужна помощь, но ее муж уже закинул ее веки на день рождения.
- Сет К. Пэйн (@SethCPayne) 3 декабря 2019 г.
И это даже вдохновило веселого пародия, который также становится вирусным, от комика Евы Виктор, в котором она понимает, что хочет развода, потому что ее муж получил ее велосипед Пелотона на Рождество. Это сюжетная линия, которую многие пользователи Твиттера находят более подходящей для этого случая.
Если вы подарите супругу велотренажер Peloton, единственное, что вы получите на Рождество, это развод
- Храбрый Данко (@davebrancosucks) 3 декабря 2019 г.
В электронном письме Пелотона на CNBC пресс-секретарь также отметил, что компания «воодушевлена - и благодарна - излитием поддержки, которую мы получили от тех, кто понимает, о чем мы пытались сообщить». И они включали в себя несколько электронных писем от людей, которым понравилась спорная реклама, и пост в Facebook от одной женщины, которая смотрела на нее иначе.
«Когда я вижу эту рекламу, я вижу женщину, которая с любовью подарила велосипед Peloton, потому что это что-то только для нее», - говорится в сообщении. «Я вижу профессиональную женщину с небольшим количеством времени для себя, которая становится удивленной, что она может найти немного времени для себя, чтобы потренироваться… Мне нравится это объявление, потому что в нем я вижу себя».
И для более недавних споров и обратной реакции, прочитайте, Отступает против Свадьб Плантации.
Диана Брук Диана - старший редактор, которая пишет о сексе и отношениях, современных тенденциях в сфере знакомств, здоровье и благополучии.