Будет ли роза под каким-либо другим названием пахнуть как сладкая? Честно говоря, никто не знает. Но стал бы Google поисковым гигантом онлайн, каким он является сегодня, если бы он все еще назывался BackRub? Если бы мы должны были догадаться: вероятно, нет.
Назвать компанию - это и искусство, и наука, или счастливая случайность. На самом деле, такое маленькое, как слуховое недоразумение, часто может быть различием между именем семьи (Spotify) и тем, о чем вы никогда раньше не слышали (Deezer). Если вам любопытно, как некоторые из ваших любимых брендов получили свои всемирно известные имена, читайте дальше, потому что здесь мы собрали истории о происхождении названий некоторых из самых узнаваемых компаний мира.
1 яблоко
Shutterstock
В своей биографии о Стиве Джобсе, Стиве Джобсе , Уолтер Айзексон показал, что, вернувшись после многомесячной работы в яблоневом саду, загадочный соучредитель предложил название Apple Computer, звучащее «весело, энергично и не пугает». В случае невозможности придумать какие-либо лучшие, более звучащие в техническом отношении имена, соучредитель Стив Возняк в конечном итоге согласился с Джобсом в том, что это имя «подходит». По словам Джобса - сотрудника Atari в то время, - это также не повредило, что оно «помогло нам опередить Atari в телефонной книге».
2 Амазонки
Shutterstock
Первоначально названный Cadabra - после магической фразы «abracadabra» - основатель Джефф Безос знал, что ему нужно новое имя после того, как адвокат услышал его по телефону, и подумал, что он говорит «труп». Решив, что имя должно начинаться с буквы «А», чтобы получить лучшее расположение в телефонной книге, Безос остановился на названии южноамериканской реки. Он был не только «экзотическим и необычным», как его собственное предприятие, но и «самым большим в мире», точно так же, как его стремления к своей крошечной компании.
3 Nike
Shutterstock
Первоначально названный Blue Ribbon Sports, бренд одежды, по-видимому, прошел через несколько итераций, прежде чем остановиться на Nike, включая «Peregrine», «Bengal» и «Dimension Six». Но после того, как один из сотрудников, Джефф Джонсон, прочитал статью в бортовом журнале о секрете великих торговых марок, таких как Kleenex и Xerox, он решил, что имя должно содержать менее двух слогов и содержать «хотя бы одну экзотическую букву или звук». На следующий день он проснулся с идеей «Nike», назвав бренд в честь греческой богини победы. Хотя основатель Фил Найт был менее чем в восторге, он временно смягчился, сказав: «Я думаю, мы пойдем с Nike некоторое время».
4 Google
Первоначально названный BackRub, поисковый гигант получил свое имя благодаря счастливой орфографии. В то время как мозговые штурмы имен, которые вызвали бы «огромное количество данных», их сайт будет индексировать, один из аспирантов в Стэнфорде, Шон Андерсон, предложил «googolplex». В ответ основатель Ларри Пейдж рекомендовал сокращенный «гугол», математический термин от десяти до сотой степени. Однако в поисках доступности доменного имени Андерсон случайно набрал «google.com». Найдя его, Пейдж вместе с Сергеем Брином зарегистрировал доменное имя в сентябре 1997 года.
5 пепси
Shutterstock
Напиток, теперь известный как Pepsi-Cola, был впервые создан владельцем аптеки Калебом Брэдхэмом в 1893 году. Изготовленный из сахара, воды, карамели, мускатного ореха и других натуральных ингредиентов и добавок, напиток, тогда известный как «напиток Брэда», завоевал популярность. как лесной пожар. Обретя большой успех, Брэдхем попытался переименовать напиток в 1898 году, чтобы привлечь внимание широкой аудитории, остановившись на «Пепси-коле». Название, которое имеет корни в слове «диспепсия», означающее расстройство пищеварения, было предназначено для того, чтобы показать потребителям, что напиток - это не просто напиток, а фактически «здоровое» вещество, которое можно использовать для пищеварения.
6 Старбакс
В 2008 году в интервью The Seattle Times соучредитель Starbucks Гордон Боукер показал, что, вопреки распространенному мнению, имя на самом деле не имеет ничего общего с первым помощником с одноименным названием в « Моби Дике» Мелвилла . Вместо этого, друг, Терри Хеклер, бесцеремонно предположил, что слова, начинающиеся с «st», обычно являются «мощными», таким образом отправляя двоих в погоню за добрыми именами, начинающимися с «st». Изучив старую карту добычи во время их поиска и наткнувшись на город «Старбо», Боукер сказал, что «конечно же прыгнул к первому помощнику Мелвилла в Моби Дике ». Тем не менее, по его словам, сам персонаж «не имеет никакого отношения к Starbucks напрямую».
7 Spotify
Shutterstock
Лично отвечая на вопрос о Quora, соучредитель Spotify Даниэль Эк рассказал, что платформа для потоковой передачи музыки получила свое название от небольшого недопонимания. Мозговой штурм названий компании со своим коллегой-основателем Мартином Лоренцоном, Эк ошибочно услышал одну из идей Лоренцона - выкрикиваемую из отдельной комнаты в их квартире в Стокгольме - как Spotify .
Не найдя совпадений с именем в Google, пара зарегистрировала домен «несколько минут спустя». После достижения известности, сказал Эк, эти двое были «немного смущены», чтобы признать случайное происхождение имени, и вместо этого решили сказать любому, кто спросил, что это было сочетание «спот» и «идентифицировать».
8 Клинекс
Согласно их сайту, имя Kleenex восходит к первому продукту компании, женской салфетке Kotex. Название Kotex, названное в честь своей «хлопковой текстуры», отвечало требованиям компании: «оно короткое, легко сказать, легко запомнить и легко объяснить». Позже, когда они производили салфетки, предназначенные для удаления крема, компания использовала «Kleen» для объяснения целей чистки продукта и приняла «бывшую» от Kotex, чтобы показать, что это начало «семейства продуктов».
9 Twitter
Shutterstock
В интервью LA Times соучредитель Twitter Джек Дорси объяснил, что, называя платформу социальных сетей, ее создатели хотели чего-то, что «захватило… физическое ощущение, что вы гудите в кармане своего друга». В то время как «дергаться» сначала приходило в голову, основатели чувствовали, что это не «воспитывает правильные образы». Вместо этого они просмотрели в словаре слова вокруг «подергивания», обосновавшиеся в «твиттере». По словам Дорси, это определение - «короткий всплеск несущественной информации» - было «просто идеальным».
10 ксерокс
Первоначально названная The Haloid Photographic Company, фирма первой использовала метод копирования, называемый ксерографией. Взяв греческие корни xeros для «сухого» и графии для «письма», они назвали свой метод копирования сухого письма, потому что не использовались чернила или химикаты. После того, как их копировальные машины стали пользоваться большим успехом, компания «оптимистично» переименовала себя в Xerox в знак признания своего самого популярного продукта.
11 кока-кола
Изобретенная доктором Джоном С. Пембертоном в 1886 году, Coca-Cola якобы получает «кока» и «кола» в своем названии от одноразового использования листьев коки и орехов колы в своей формуле. Однако конкретная формулировка - вместе со сложным шрифтовым шрифтом - пришла от бухгалтера Пембертона Фрэнка М. Робинсона, который предположил, что «два С будут хорошо смотреться в рекламе».
12 Dunkin 'Donuts
Основанная в 1948 году в Куинси, штат Массачусетс, любимая кофейная сеть изначально называлась «Открытый чайник». Однако после встречи с руководителями, на которой основатель Уильям Розенберг подтвердил свою цель «приготовить и подать самый свежий, самый вкусный кофе и пончики», сеть была переименована в Dunkin 'Donuts после всего лишь двух лет работы. С тех пор он застрял.
13 лего
Shutterstock
Lego, основанная в 1932 году датчанином Оле Кирком Кристиансеном, является аббревиатурой от датских слов «leg godt», что означает «играй хорошо». Как объясняет сайт компании, «это наше имя и наш идеал».
14 Yahoo!
Shutterstock
Первоначально названный «Руководство Джерри и Дэвида по всемирной паутине» - после основателей Джерри Янга и Дэвида Фило - компания была переименована в «Yahoo!» в 1994 году. Хотя название с тех пор называют аббревиатурой «Еще один иерархический Оракул», основатели утверждают, что они выбрали это имя в качестве «кивка» для «yahoos» в « Путешествиях Гулливера » Джонатана Свифта, расы скотоводов, известной как "грубый, неискушенный, неотесанный."
15 Тако Белл
Shutterstock
Удивительно, но название не имеет ничего общего с реальными колоколами. Вместо этого он назван в честь основателя и предпринимателя Глена Белла, который открыл свой первый стенд тако, Taco Tia, в 1954 году, и в итоге открыл первый Taco Bell в Дауни, Калифорния, восемь лет спустя.
16 Microsoft
Для его основателей, Билла Гейтса и Пола Аллена, имя Microsoft было очевидным продолжением того, что сделала их компания: создание программного обеспечения для микрокомпьютеров . Тем не менее, они по-прежнему помнили о других, более изощренных вариантах, таких как Outcorporated Inc. и Unlimited Ltd. В конечном счете, решение было выбрано между двумя вариантами, Microsoft или Allen & Gates, и основатели выбрали первый вариант в надежде, что это позволит Microsoft «иметь личность за пределами своих основателей», как IBM.
17 Instagram
Shutterstock
Лично отвечая на Quora, соучредитель Instagram Кевин Систром объяснил, что основатели платформы хотели имя, которое вызывало как «прямо здесь и сейчас», так и «идею записать что-то в вашей жизни», в конечном итоге остановившись на Instagram как комбинация мгновенного и телеграммы . Еще один важный момент, по его словам, "заключался в том, можете ли вы сказать кому-либо имя, и они могут легко его записать".
18 Скотч
В 1920-х годах, когда изобретался скотч, «скотч» был расовым уничижительным словом, дешевым или скупым. Когда основатель Scotch Ричард Дрю разрешил нескольким автомобильным малярам протестировать свой тогдашний неназванный продукт, один из них пожаловался на отсутствие адгезии, якобы спросив Дрю: «Почему так скотч с клеем?» Получив обратную связь и применив более прочный клей к продукту, Дрю, очевидно с хорошим чувством юмора, назвал его скотчем.
19 Северное лицо
Небольшая базовая география учит вас, что в северном полушарии северная сторона горы, как правило, самая холодная и самая жестокая часть для восхождения. Согласно веб-сайту компании, основатели North Face - Дуглас Томпкинс и его жена Сьюзи Томпкинс Буэлл - «думали, что это имя отражает миссию и преданность делу».
20 Макдональдс
Почему он называется McDonald's, когда основателя компании зовут Рэй Крок ? До встраивания McDonald's в империю, которой она является сегодня, название принадлежало небольшому въезду в Сан-Бернардино, штат Калифорния, которым управляют братья Дик и Мак-Макдональдс. После перестройки заведения, чтобы сосредоточиться на гамбургерах, картофеле фри и шейкерах, Крок взял на себя инициативу по франчайзингу компании, сохранив при этом ее первоначальное название.
21 Венди
Shutterstock
Основав свой первый ресторан для гамбургеров в Колумбусе, штат Огайо, в 1969 году, Дейв Томас планировал назвать его в честь одного из пяти своих детей. Перебрав все пять имен - Мелинда, Пэм, Лори, Молли и Кенни - и найдя каждое неудовлетворительное, Томас в конце концов решил назвать его по прозвищу своей дочери Мелинды: Венди. Мелинде, которой на момент основания компании было восемь лет, по-видимому, ее имя дали родственники из-за ее неспособности назвать свое имя в молодом возрасте.
22 Häagen-Dazs
В интервью журналу Tablet Magazine соучредитель Häagen-Dazs Рувим Маттус сказал, что его вдохновило его еврейское наследие, решив назвать мороженое в честь Дании, «единственной страны, которая спасла евреев» во время Второй мировой войны. Итак, Маттус начал собирать «полностью вымышленное датское имя», которое «привлекло бы внимание, особенно умлаутом». По иронии судьбы, как отмечает New York Times в своем некрологе о жене Мэтта и соучредителе Häagen-Dazs Розе Мэттусе, датский язык не имеет умлаута.
23 разрыв
Shutterstock
Когда The Gap была основана в 1969 году Дональдом и Дорис Фишер, она была ориентирована на молодых потребителей, жаждущих новых продуктов. С этой целью это был один из первых магазинов, который продавал все, что было сделано Levi Strauss & Co.. Его название должно было отражать эту уникальную потребительскую базу, ссылаясь на «разрыв между поколениями» между ним и его более устойчивыми конкурентами.
24 Кодак
В отличие от мозгового штурма многие другие компании собираются определиться с именем, Kodak был результатом фантазии одного человека. Его изобретатель, Джордж Истман, объяснил, что название было исключительно его делом: «Буква« К »была моей любимой», - сказал он, и поэтому он опробовал «большое количество сочетаний букв, благодаря которым слова начинались и заканчивались» с «К.» «Кодак, он заключил, « это результат ».
25 Verizon
После приобретения телекоммуникационной компании GTE в 2000 году Bell Atlantic переименовала себя в Verizon, сочетание латинских veritas , для правды и «горизонта». По словам компании, это связано с их «ценностями veritas» целостности и уважения, а также с их «ценностями горизонта» воображения и страсти.
26 виза
Ранее известный как National BankAmericard, основатель Ди Хок задумал название Visa для обозначения универсального признания карты. Мало того, что имя предназначено, чтобы напомнить клиентам о визе путешествия, таким образом намекая на иностранный доступ, но это также, согласно веб-сайту Visa, «простое, запоминающееся имя, которое произносится одинаково на всех языках».
27 ИКЕА
Основанная в 1943 году Ингваром Кампрадом, IKEA является аббревиатурой. «Я» и «К» означают инициалы основателя, в то время как «Е» и «А» относятся к ферме, в которой он вырос, Эльмитарду и небольшой соседней деревне Агуннарыд.
28 скайп
Shutterstock
По словам соучредителя Януса Фрииса, первоначально сервис собирался называть «одноранговым Sky» в связи с одноранговым методом связи и тем, что он был беспроводным. В конце концов, это было сокращено до «Скайпер», пока компания не обнаружила, что сопровождающее доменное имя уже занято. Отбросив «r», соучредитель Никлас Ценнстрем обнаружил открытый домен и зарегистрировал его. Хотя изначально, по словам Фрииса, «имя не имело смысла для многих людей», теперь оно «похоже, работает».
29 джип
Когда Ford был уполномочен производить автомобиль для американских военных в преддверии Второй мировой войны, он идентифицировал получившийся автомобиль, Ford Pygmy, по двухбуквенному коду: GP. После посещения армейской базы в Луизиане для проверки транспортных средств один американский журналист Джо Чемберлин написал, что машина приобрела «дюжину имен домашних животных, таких как джип, пип, блиц-багги, прыгающая Лена и танковый убийца». другие. Учитывая доступные варианты, не удивительно, какое название застряло.
30 Gatorade
Летом 1965 года тренер по футбольной программе Университета Флориды попросил группу университетских врачей выяснить, почему так много их игроков страдают от болезней, связанных с жарой. Исследователи, придя к выводу, что это было из-за неспособности игрока восполнить электролиты, потерянные во время тренировок, сочли жидкость, которая, как они надеялись, адекватно компенсирует потливость игроков. Учитывая талисман университета - аллигатор - они решили назвать полученную жидкость "Gatorade".
