Фил Найт, спортсмен по трассам и его тренер Билл Боуэрман, выставил 500 долларов США каждый в 1964 году, чтобы сформировать Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon, со штаб-квартирой в Бивертоне, штат Орегон, сменила название - и мир спортивной одежды, оборудования и аксессуаров - на Nike. Nike, названный в честь богини победы греческой крылатой, получает годовой доход более 19 миллиардов долларов и нанимает более 30 000 человек в 2008 финансовом году.
Видео дня
Новое партнерство
Бауэрман и Найт провели рабочие дни, когда они объединились, чтобы продать спортивную обувь. Они решили, что им нужна дополнительная помощь, и нашел ее в Джеффе Джонстоне. Джонстон, бегун, стал первым официальным сотрудником Blue Ribbon Sports в 1968 году. Джонстон возглавил маркетинговые усилия, помогая подделать бренд Nike. С помощью Johnston Nike стала одной из двух компаний из списка Fortune 500 в штате Орегон. В конце концов, это станет всемирным признанием как ведущей публично торгуемой компании.
Распространение
Рыцарь, чьи ранние предпринимательские усилия, связанные с продажей беговых ботинок из багажника его автомобиля, в 1964 году заключили сделку с раздачей для разработки и распространения спортивной обуви. Он подписал контракт с японской фирмой Onitsaka Co, которая распространяла кроссовки Tiger. К концу этого контракта Рыцарь и Боуэрман играли идею создания и продажи собственной обуви. Джонсон установил систему почтовых заказов и открыл первый магазин спортивной одежды Blue Ribbon в Санта-Монике, штат Калифорния. Первые самонастраиваемые и изготовленные на заказ обувь Nike включали вафельные подошвы, которые делали обувь более легкой, чем традиционная спортивная обувь.
Логотип и слоган
В 1971 году Кэролин Дэвидсон, студент графического дизайна в Портлендском государственном университете, разработала логотип Nike swoosh. Семнадцать лет спустя «Just Do It» стал лозунгом компании и международной торговой фразой. Лозунг, согласно Nike, был придуман в 1988 году на конференции избранных сотрудников Nike и их рекламного агентства Виден и Кеннеди. Лозунг и логотип создали волны и стали на международном уровне связаны с обувью Nike. Помимо своего фирменного наименования Nike продает свою продукцию под другими названиями и управляет розничными магазинами, такими как Niketown.
Спонсорство
Маркетинговые усилия Nike включают спонсорство лучших спортсменов. Стив Префонтейн, бегун на длинных дистанциях в Олимпийских играх, который умер в 1975 году, а теннисист Джон МакЭнроу добавил звездную привлекательность и влияние мирового спорта на бренд Nike. Креативная маркетинговая стратегия Nike и большие бюджетные усилия помогли компании захватить половину всего рынка спортивной обуви к 1980-м годам. Nike пережила конкуренцию со стороны таких компаний, как Reebok и юридические проблемы в 1980-х годах, и продолжает доминировать на рынке спортивного снаряжения.
