Паника разгорелась в умах креативщиков в рекламной фирме PJ Pereira, Pereira & O'Dell. Те же самые мозги, которые были созданы в успешных кампаниях в СМИ для Skype, Lego, Corona, Fiat, Cheesecake Factory, Scrabble и Reebok, теперь оказались застреленными. Они целый месяц работали над чем-то особенным для Intel и Toshiba, но клиенты продолжали выдвигать возражения. Крайний срок приближался. Но вместо того, чтобы улучшить существующее объявление, Перейра, 39 лет, велел команде убить его.
«Вы должны чувствовать себя комфортно, зная, что то же самое место, которое породило эту удивительную идею, способно генерировать идеи, которые еще более удивительны», - говорит он.
Освободившись от несвежего материала, команда разработала сериал The Beauty Inside, в котором рассказывается о человеке, который каждый день просыпается в другом теле. Это был вирусный хит с поклонниками, сыгранными в главной роли, и он выиграл три главных приза за рекламную версию Оскара в Каннах. Вот как следовать примеру Перейры и никогда не соглашаться на идею, которая достаточно хороша. И для более глубокого понимания умов супер-успешных людей обязательно посмотрите 5 способов, которыми миллиардеры думают иначе, чем большинство людей.
1 Очистить очевидный материал
У Перейры почти невозможный стандарт: он хочет выдвинуть идеи, которых раньше никто не имел. «Вам нужно пройти через эту боль и написать 10, 20, 100, 200 идей. Тогда вы можете сказать:« Хорошо, это, вероятно, все дерьмо, которое мне пришлось убрать с дороги ».
Это может звучать утомительно, но это единственный способ по-настоящему быть оригинальным, говорит он. «Когда вы чувствуете, что иссякли, тогда вы действительно готовы». Для получения дополнительной помощи в разработке блестящих идей, вот лучший способ удвоить вашу производительность каждый день.
2 Слушайте глупых
Отвергнув все идеи своей команды относительно недавнего проекта, Перейра спросил, есть ли у них что-нибудь еще. Один парень сказал: «Ну, есть одна вещь, но я подумал, что это глупо».
Именно тогда Перейра воодушевился, потому что лучшие идеи иногда звучат безумно. И этот, на самом деле, оказался победителем (он пока не может это раскрыть). «Вам нужно чувство безопасности в вашей команде, чтобы сказать, что вы считаете глупым», - говорит он.
3 Расширьте свое пространство головы
В Pereira & O'Dell работают сотрудники как минимум из 10 стран, и это не случайно: Перейра, уроженец Бразилии, считает, что разнообразная группа приносит разные идеи. «Чьи-то творческие шкатулки - это, как правило, их жизнь, - говорит он, - то, что внутри коробки для одного, выходит за пределы коробки для другого». Чтобы расширить свой ящик, прочитайте. Перейра любит изучать мифологию Западной Африки, культуру, которая побуждает его мыслить иначе.
4 Дурачок
«Когда вы ищете креативное решение, важно долго думать глубоко», - говорит он. «Но тогда не менее важно отпустить на несколько часов». Поэтому он практикует кунг-фу по два часа в день (у него черный пояс). Это умственно отнимает - отвлекайся, и тебя бьют по лицу - и у него часто появляются лучшие идеи сразу после этого. «Твоему мозгу нужен этот разрыв, чтобы ты мог вернуться к работе свежим», - говорит он.
5 Верьте в свою следующую идею
Чтобы собрать смолу для клиента, Перейра бросил вызов своей команде: «Двадцать идей к завтрашнему дню. Я мог бы выбрать одну».
Задача продолжалась в течение четырех дней - жестоко, да, но он делал важный вывод: не привязывайтесь к своим идеям, потому что лучшие всегда будут приходить. «Творческий процесс требует количества, объема, - говорит он, - большая часть того, что вы придумали, ужасна. Это часть процесса».
6 Импровизировать
Перейра недавно перечитал «Искусство обучения » чемпиона по шахматам Джоша Вайцкина. «Как в шахматах, так и в боевых искусствах вы планируете свои шаги заранее. Но это означает, что вы доверяете своему противнику действовать предсказуемо», - говорит он. «Если он делает глупый ход, он может получить преимущество». Урок: будьте проворны и не застревайте в умах вашего плана продвижения. Чтобы получить более полезные советы по карьере, ознакомьтесь с документом «20 способов, которыми умные работники сохраняют холод под давлением»
Читать это дальше
Самый эффективный способ повысить сексуальную привлекательность
Самоуничижение является самым смертоносным оружием в арсенале любого божья коровка.
25 способов превратить себя в сексуального бога
Бонус: Вы также будете намного, намного более здоровым человеком.
30 способов, которые повышают вашу сексуальную жизнь
Как будто вам нужна еще одна причина, чтобы выглядеть и чувствовать себя лучше.
Руководство умного человека по обнаружению контрафактного вина
Эта бутылка Бордо за 2000 долларов может стоить 20 долларов. Вот как убедиться, что это настоящая вещь.
5 лучших светлых красных вин для продления лета
Не позволяйте сентябрю разрушить вечеринку убийцы.
Почему валедорианцы не правят миром?
Прямые не делают миллионеров. Они делают менеджеров среднего звена.
Лучший способ открыть вино без штопора
Никогда не позволяйте хорошим временам закончиться, потому что вам не хватает инструментов.
