В 1960-х годах было движение за гражданские права и контркультура, в 70-х годах появился Уотергейт и конец войны во Вьетнаме, а в 90-х мы получили грандж. Но как мы будем определять 2010-е? Мы проконсультировались с экспертами, чтобы составить окончательный список основных моментов и тенденций последнего десятилетия, которые станут частью учебников истории в будущем. От технологических достижений до социальных - и интернет-культуры, которая отслеживала все это - вот 10 способов, которыми будут помнить 2010-е годы.
1 Потоковая культура
Shutterstock
Netflix начал свою потоковую службу в 2007 году, но не начал выпускать свой собственный оригинальный контент до 2012 года. До этого у вас были варианты просмотра фильма « Друзья» или «поиск фильма» на предмет названия, о котором вы действительно слышали. Но прошедшее десятилетие изменило все это - дико.
Сейчас на Netflix слишком много новых шоу, чтобы отследить их, не говоря уже о Hulu, Amazon Prime и многих других. А с такими технологиями, как Amazon Fire Stick, Apple TV и Google Chromecast, никогда не было так просто транслировать любимые шоу и фильмы на экран телевизора - настолько легко, что многие даже не имеют кабеля. Согласно исследованию eMarketer, в 2019 году количество кабельных ножниц в США превысит 39 миллионов. (Между тем, только в США у Netflix есть 60, 2 миллиона подписчиков.)
«В течение десятилетий люди предсказывали, что в конечном итоге телевизионные шоу и фильмы будут транслироваться из Интернета, но всегда была проблема», - говорит Сидни Лю, генеральный директор Commaful, онлайн-платформы для обмена историями. «Скорость Интернета не была достаточно высокой для потоковой передачи. Планы данных не были достаточно большими, чтобы справиться с этим. Киностудии никогда бы не предоставили потоковым сайтам доступ к своим библиотекам контента. 2010-е действительно помогли изменить все это».
2 Идя зеленый
Shutterstock
В первом десятилетии 2000-х нас предупреждали об изменении климата и глобальном потеплении - « Неудобная правда» Эл Гора оставила свой след - но в 2010-х, похоже, мир действительно начал слушать. Были приняты решительные меры по сокращению отходов, такие как запрет пластиковых соломинок, опасность для океана и окружающей среды. По данным организации For The Strawless Ocean, в США ежедневно используется около 500 миллионов пластиковых соломинок. В июле 2018 года Сиэтл стал крупнейшим городом США, где запретили пластиковые соломинки, и теперь другие последовали его примеру.
Также были предприняты усилия по поэтапному отказу от легких пластиковых пакетов в супермаркетах, причем штаты, такие как Калифорния и Нью-Йорк, полностью их запрещают, а другие взимают плату за сумки, чтобы побудить клиентов приносить свои собственные многоразовые. «Пластиковые пакеты загрязнили окружающую среду и засорили наши водные пути, - заявил в начале 2019 года губернатор Нью-Йорка Эндрю Куомо. - Запретив их, мы защитим наши природные ресурсы для будущих поколений жителей Нью-Йорка».
Также теперь чаще можно увидеть дома с солнечными батареями. Согласно отчету Союза заинтересованных ученых, установка солнечных панелей в США подскочила на 485 процентов с 2010 по 2013 год. И люди вкладывают больше средств в гибридные электромобили. Бюро статистики транспорта сообщает, что продажи гибридных электромобилей в США достигли рекордно высокого уровня в 2013 году, когда было продано более 495 500 единиц. Работа еще не завершена, но это шаги в правильном направлении.
3 Вирусный
Shutterstock
«Вирусный» - это фраза, которая приобрела иной смысл в 2010-х годах - речь идет не о том, чтобы заболеть, а скорее о том, чтобы добиться большого количества просмотров и лайков в Интернете за короткое время. И то, что стало вирусным за последнее десятилетие, сильно повлияло на то, что мир говорил офлайн . Возьмите, например, соревнование ALS Bucket Challenge 2014 года. В рамках кампании по повышению осведомленности о боковом амиотрофическом склерозе (БАС) и поощрении пожертвований Ассоциации АЛС участники выкладывали на головы ведра с ледяной водой, а затем предлагали другим принять участие в конкурсе или сделать пожертвование. Даже такие знаменитости, как Джастин Бибер, приняли участие. По данным BBC, 3, 7 миллиона видео были загружены с помощью #ALSicebucketchallenge и #icebucketchallenge. А с июля по август 2014 года Ассоциация ALS получила 98, 2 миллиона долларов пожертвований.
И мы не можем забыть Mannequin Challenge, в котором люди стояли очень неподвижно, в то время как камера двигалась по комнате с песней Rae Sremmurd "Black Beatle", играющей на заднем плане. Соревнование, созданное группой старшеклассников в Джексонвилле, штат Флорида, стало вирусным в 2016 году. В первую очередь Хиллари Клинтон опубликовала видео Mannequin Challenge в ночь перед выборами.
В 2015 году в словарь был добавлен термин «мем» - шутка, обычно в виде фото или видео, которая становится вирусной - и она быстро стала неотъемлемой частью культуры 2010-х годов. В течение десятилетия существовало бесчисленное множество вирусных мемов: «Отвлеченный парень», Солт Бэй, «Кулак Артура», «Сад Киану», «Сердитый кот» и «Кэш Ме Уссайд» - всего лишь несколько примеров.
4 Рост смартфонов
Shutterstock
В настоящее время у большинства людей есть только два типа телефонов: iPhone или Android. Да, iPhone дебютировал в 2007 году, а Android - в 2008 году, но только в 2010-х годах смартфон действительно вступил во владение. Фактически, 2010 год был годом, когда продажи iPhone впервые затмили BlackBerry.
«Смартфоны действительно стали неотъемлемой частью повседневной жизни. Они больше не предназначены только для звонков и отправки текстов», - говорит Дэвид Линч, руководитель отдела контента для UpPhone, сайта сравнения мобильных телефонов. «Смартфоны взяли много важных аспектов повседневной жизни и объединили их в одно устройство. Ваш смартфон - это ваша камера; это ваш фотоальбом; это ваш MP3-плеер; это ваш кошелек; это ваша кредитная карта; это ваш фонарик; это ваша карта; это намного больше."
5 Instagram
Shutterstock
В октябре 2010 года было запущено небольшое приложение для обмена фотографиями под названием Instagram. Изначально приложение позволяло пользователям загружать квадратные фотографии с подписью и хэштегами. Теперь платформа представляет собой нечто гораздо большее: истории, видео, прямые сообщения, покупки в приложениях, видеосвязь и многое другое.
«Если 2000-е годы запомнились как десятилетие, когда Facebook победил MySpace, то 2010-е годы следует помнить как десятилетие, когда Instagram побеждал всех остальных», - говорит Эндрю Селепак, профессор медиа в Университете Флориды и директор аспирантуры в социальной сфере. СМИ. «В дополнение к тому, что он является визуальной платформой, которая привела к росту культуры мемов и бесчисленному количеству изображений продуктов питания, он также является разрушительной силой в социальных сетях, приводя к гибели или падению множества других платформ».
Благодаря Instagram слово «влиятельные лица» - пользователи с большим количеством подписчиков - теперь является частью нашего словарного запаса. Кроме того, платформа изменила подход самих брендов к рынку, и теперь компании используют влиятельных лиц для продвижения своих продуктов.
«Одно из самых значительных влияний, которое оказал Instagram в этом десятилетии, - это то, как люди совершают покупки и принимают решения - Instagram - это онлайн-версия витрин», - говорит Эндреа Косвен, основатель и генеральный директор EDK & Company, агентства маркетинговых коммуникаций. «Поспособствовал ли Instagram растущему закрытию розничных сетей по продаже кирпича и строительного раствора, спорным вопросом, но с тем, как люди делают покупки в Интернете все больше и больше, похоже, есть связь».
6 фильмов супергероев
Marvel Entertainment через YouTube
С 2010 года Marvel Studios и DC Films выпустили в общей сложности 48 фильмов о супергероях и сделали банк. Только в этом году Avengers: Endgame стал самым кассовым фильмом всех времен с огромными 2, 798 миллиардами долларов в прокате.
«Сенсация о супергероях стала предшественником массового просмотра, потокового вещания, побочных эффектов, историй о происхождении - всех способов, которыми мы сейчас пользуемся поп-развлечениями», - сказал Стивен Браун, главный кинокритик Silver Screen Capture. «Фанатские соглашения - когда-то сфера нишевых сообществ, таких как фанаты Star Trek, - превратились в феерии, которые обязательно нужно посетить, должны сделать большие объявления».
Фильмы о супергероях не только стали массовыми блокбастерами, но и стали переходить на инклюзивность, становясь при этом любимыми наградами. Инновационный черный актерский состав и в значительной степени черная творческая команда Black Panther 2018 года помогли завоевать первые в истории премии Marvel за «Оскар» за лучший дизайн костюма, лучший оригинальный счет и лучший производственный дизайн. Это был также первый в истории фильм о супергероях, номинированный на «Лучшую картину». И « Чудо-женщина 2017» из Вашингтона стало еще одним напоминанием Голливуду, что вы можете нанять женщину, чтобы снять фильм о женщине, которая бьет по заднице, и называть это успехом во всех смыслах этого слова.
7 хип-хоп и R & B музыкальное правление
Shutterstock
В течение 2010-х годов хип-хоп и R & B впервые свергли рок как самый популярный музыкальный жанр в Америке. Согласно отчету Nielsen Music за 2017 год, на долю хип-хопа приходилось 24, 5 процента музыкального потребления, и 9 из 10 наиболее потребляемых песен этого года были из жанра.
Soundcloud, бесплатный сайт для публикации аудио, и TikTok, социальная медиа-платформа, родившаяся в 2010-х годах, помогли поднять хип-хоп на вершину. Неизвестные рэперы, которые публикуют свои песни на первом, называются рэпперами Soundcloud. И «Дорога Старого города» Лил Нас X впервые обрела популярность на TikTok, что помогло продвинуть некогда неизвестного художника в суперзвезду. В 2019 году песня провела поразительные 19 недель на вершине Billboard Hot 100, побив рекорд, впервые установленный Мэрайей Кэри и Boyz II Men's "One Sweet Day" за два десятилетия до того, чтобы стать новым самым продолжительным хитом № 1 в истории чарта Hot 100.
8 Политический Твиттер
Shutterstock
Подъем Твиттера оказал удивительное влияние на политику в 2010-х годах. Выборы 2012 и 2016 годов, которые оказали огромное влияние на платформу, но даже более мелкие политические проблемы стали вирусными благодаря Twitter. Это оказалось полезным политическим инструментом - и разобщающим, вызвавшим горячие онлайн-дебаты, в том числе по поводу того, должен ли президент продолжать твитнуть.
«Twitter становится все более заметным фактором в американском политическом дискурсе», - сказал Дэвид Принг-Милл, консультант технических стартапов и обозреватель TechHQ. «Люди по-разному воспринимают платформу в зависимости от своих интересов и того, за кем они следуют, но многие из нас заметили, что она превратилась из комедийного клуба в очень пылкое дискуссионное общество».
По данным Исследовательского центра Пью, в 2018 году 14 процентов американцев заявили, что они изменили прежние политические взгляды из-за социальных сетей. Эти цифры еще выше для молодых людей: среди мужчин в возрасте от 18 до 29 лет примерно 3 из 10 изменили свои взгляды на проблему, основанную на социальных сетях.
В исследовании, проведенном в 2016 году, Исследовательский центр Пью обнаружил, что, несмотря на то, что телевидение по-прежнему является основным способом просмотра результатов выборов 2016 года, наблюдается значительное увеличение числа цифровых платформ по сравнению с предыдущими выборами. «Доля избирателей, которые следили за возвращением в онлайн, увеличилась на 14 процентных пунктов с 2012 года… в то время как доля тех, кто отслеживал результаты с помощью сайта социальной сети, более чем удвоилась», - обнаружили исследователи.
9 массовых расстрелов
Shutterstock
К сожалению, невозможно оглянуться на 2010-е, не задумываясь о большом количестве массовых расстрелов. Трагедии в кинотеатре «Аврора», «Сэнди Хук», ночном клубе «Pulse», «Лас-Вегас Стрип», «Техасской баптистской церкви» и «Средней школе Марджори Стоунман Дуглас» произошли за последние 10 лет.
«К сожалению, в 2010-х годах массовые перестрелки стали регулярной частью новостей», - сказала Меган Ранни, доцент в Университете Брауна и главный научный сотрудник Американского фонда снижения вреда от огнестрельного оружия в медицине (AFFIRM). «Насилие с применением огнестрельного оружия стало эпидемией: число смертей возросло, почти каждый из нас знал кого-то, кто пострадал, и наши дети привыкли бояться в школе».
По данным Матери Джонса, в 2010-х годах было больше всего перестрелок за любое десятилетие . Только за это десятилетие было проведено 63 массовых расстрела, которые были определены как «беспорядочное буйство в общественных местах, в результате которого злоумышленник убил четырех или более жертв».
«Но в это десятилетие мы также увидели, что сообщества собираются вместе, чтобы начать создавать решения», - продолжил Ранни. «Sandy Hook Promise была основана после невообразимой трагедии в Ньютауне и помогает детям по всей стране с социально-эмоциональным обучением. Дети Parkland объединились, чтобы настаивать на том, что молодежь заслуживает лучшего. И AFFIRM Research была создана группой врачей медсестер и специалистов в области общественного здравоохранения для разработки решений, которые действительно работают для общин по всей стране. Вместе мы создаем надежду, чтобы 2020-е годы не были отмечены таким образом ».
10 Легализация однополых браков
Shutterstock
2010-е годы были десятилетием, когда США и многие другие страны легализовали однополые браки. В 2004 году Массачусетс стал первым штатом, узаконившим однополые браки, но всей стране потребовалось более 10 лет, чтобы последовать его примеру. 27 июня 2015 года Верховный суд США признал однополые браки законными во всех 50 штатах в определяющий десятилетие момент.
Хотя легализация однополых браков была знаменательной победой, сообщество ЛГБТ + по-прежнему борется за равенство, особенно за трансгендеров и людей, не согласных с половой принадлежностью. Например, в 2018 году исследование, выпущенное Фондом кампании за права человека (HRC), показало, что 46 процентов сотрудников LGBTQ + остаются закрытыми на работе. В 2008 году эта статистика составляла 50 процентов.
«В течение десятилетия у вас есть доказательства того, что, несмотря на действительно значительный прогресс, включая равенство в браке, проблемы с точки зрения повседневного опыта работы на рабочих местах для американцев-ЛГБТ остаются», - сказала в интервью USA Today автор исследования Дина Фидас, директор Программы равноправия рабочих мест HRC. «С одной стороны, был достигнут значительный прогресс, но с другой стороны, у нас все еще нет базовой федеральной защиты в этой стране для сообщества ЛГБТК».
