В понедельник сайт индустрии моды The Business of Fashion опубликовал список самых популярных брендов моды за третий квартал 2017 года (также известный как «июль-сентябрь»). Данные были проанализированы в сотрудничестве с Lyst, поисковой платформой, которая отслеживает 4, 5 миллиона точек данных в час от более чем 65 миллионов потребителей в год, пяти миллионов продуктов и 12 000 брендов, и включает в себя некоторые очень знакомые имена, такие как Balenciaga, Gucci, Valentino и Givenchy.,
Самые модные бренды и самые продаваемые продукты моды в третьем квартале по версии @lyst: https://t.co/XuA6MjD2Ft via @BoF #Balenciaga #Gucci #YSL pic.twitter.com/A6cH6cGO5j
- Пол Михон (@paulmichon_) 6 ноября 2017 г.
Тем не менее, в рейтинге также присутствовали некоторые бренды, многие из которых не были знакомы тем, кто не гордится тем, что идет вперед, и идет в ногу с последними тенденциями. Off-White, модный лейбл, основанный диджеем и модельером Вирджилом Аблохом, совершил астрономический скачок в списке, прыгнув с 31 на 3 в последнем квартале и полностью выбив Yeezy из Kanye West из первой десятки.
История успеха говорит о том, как роскошная уличная одежда привлекла внимание традиционных брендов высокой моды. Бывшие гиганты, такие как Calvin Klein и Tommy Hilfiger, наблюдают снижение продаж на рынке США. В апреле прошлого года Ральф Лорен закрыл свой легендарный магазин на 5-й авеню. И в ходе развития, которое, должно быть, привело в ужас гигантские розничные магазины, Лорд и Тейлор недавно объявили, что закрывают свой исторический ведущий универмаг, чтобы освободить место (что еще?) Для WeWork.
Тенденция представляет собой сдвиг во всей концепции роскошной розницы. Проще говоря, старые потребители этих брендов вымирают, а новые потребители - Millenials и Gen Zers - меняют способ совершения покупок, ориентируясь на одежду, которая является более уникальной, менее дорогой, с этическими источниками и которую легко купить в Интернете.
Но дизайн бренда также является показателем современного эклектичного стиля, который часто сочетает в себе то, что раньше считалось повседневной одеждой, с дизайнерской обувью, сумками или блинтом, таким образом, чтобы утверждать об уникальном человеке, которым вы являетесь.
Последний индекс от @lyst и @BoF является свидетельством силы уличной одежды https://t.co/plnkuQguw1 pic.twitter.com/0gFib67nnG
- Grazia UK (@GraziaUK) 6 ноября 2017 г.
Эта тенденция также отражается на росте рэперов и хип-хоп исполнителей, которые влияют на стиль.
Канье не проводил шоу NYFW в этом сезоне, не выпускал альбом почти 2 года, но является самым влиятельным рэпером в моде на @lyst @BoF pic.twitter.com/j2XYu2omdQ
- Александра Мондалек (@amondalek) 6 ноября 2017 г.
Рианна - королева этого вида роскошной уличной одежды, так как все, что она носит, выглядит так, будто ее вытащили из шкафа случайным образом, разрезали в разных местах и собрали вместе, чтобы выглядеть непринужденно круто.
Не совсем белый, который Рианна часто носит, не единственный пример этой растущей тенденции. Как отмечает BoF, «в этом квартале четверо из пяти новых участников индекса Lyst - Off-White, Stone Island, Moncler и Raf Simons - находятся в самом лучшем месте уличной одежды, и появляются в топ-10 для первый раз."
Даже Balenciaga, который был основан в 1914 году, может похвастаться уличной одеждой, которая способна выбить Гуччи из первой строчки списка.
@balenciaga @lyst ❤️❤️❤️ pic.twitter.com/cYiwi2ypap
- Сара К Агбеме (@SarahAgbeme) 21 октября 2017 г.
Итак, если вы хотите выглядеть круто и модно этой зимой, вам лучше убрать это маленькое черное платье и вытащить пару комбинезонов, белые кроссовки и сумасшедшие украшения и сложить их так, чтобы это вас поразило. Потому что все эти классические правила ношения белого после рабочего дня и подгонки вашей сумки к вашей обуви - за окном - это безумный мир, и единственное правило - нет никаких правил.
Чтобы получить больше советов о том, как жить лучше всего, следуйте за нами на Facebook сейчас!
Диана Брук Диана - старший редактор, которая пишет о сексе и отношениях, современных тенденциях в сфере знакомств, здоровье и благополучии.